喜报：广东旅博会构建全龄文旅生活圈的创新实践入选“2025年度中国会展创新案例”
2025年12月12日，由中国会展经济研究会联合河北省会展促进中心及沧州市商务局主办的2025年中国会展业年会暨河北·沧州会展经济高质量发展大会在沧州举行。会上，由广州广之旅国际会展服务有限公司报送的《2023-2025广东国际旅游产业博览会构建全龄文旅生活圈的创新实践》成功入选“2025年度中国会展创新案例”，荣获“会展项目运营模式创新”称号。入选的创新案例集中展示了行业在模式探索与技术创新方面的前沿成果，为“十五五”时期会展业的高质量发展树立了新标杆。
会上，来自各级政府行业主管部门、行业组织、高等院校、会展主办方、场馆、会展服务企业及新闻媒体近500位嘉宾代表齐聚魅力狮城河北沧州，围绕“产展融合赋能，冀起消费新篇”主题，共同探索会展业在“十五五”时期的发展机遇与实践路径。
商务部原国际谈判副代表、中国世界贸易组织研究会前会长崇泉在重要讲话中指出，会展是打通国内国际“双循环”的关键节点。对内，要充分发挥会展促消费、促投资的作用，鼓励“会展+商旅文体”等多元融合，打造体验式、场景化消费新载体，有效激活市场潜力，服务强大国内市场建设。对外，要主动融入高质量共建“一带一路”大格局，支持国内品牌展会“走出去”，通过互设展区、联合策展等方式深化产业对接与人文交流，助力企业开拓多元化国际市场，构建开放共赢的会展合作生态。
中国会展经济研究会会长曲维玺发表了题为《“十五五”时期会展业发展面临的形势与机遇》的重磅主旨演讲。他指出，面对地缘政治与产业链重构的外部挑战，“十五五”期间中国会展业将迎来结构性机遇。其核心在于以“展产融合”深度服务国家现代化产业体系与新质生产力发展，并借助“会展+”模式链接商旅文体健，激发消费潜能。同时，行业需通过绿色化、标准化及AI、元宇宙等数智化转型，实现从规模扩张到质量引领的跃升，全面赋能国内国际双循环新格局。
国际展览业协会名誉主席陈先进在《全球视野下会展业转型的思考与实践》主题演讲中指出，过去十年间，我国展览场馆面积实现跨越式增长。面对由“大国”迈向“强国”的转型关键期，行业需着力破解发展不平衡不充分的挑战，围绕可持续运营、服务提质与国际影响力提升，开辟新赛道、塑造新优势，为全球会展业发展贡献中国力量与确定性。
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广东国际旅游产业博览会（以下简称“广东旅博会”）由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，岭南集团旗下广之旅承办、广之旅国际会展协办，多年来一直是粤港澳大湾区文旅会展领域的核心平台。广东旅博会敏锐捕捉这一趋势，在2023-2025年期间，以“构建全龄友好文旅生活圈”为核心目标，打破传统会展“一刀切”的服务模式，创新性将“亲子研学提质、粤潮青年赋能、文旅人才匹配、银发旅游升级”四大板块纳入展会核心体系，通过联动产业链上下游资源打造全龄友好示范文旅场景，实现从“覆盖全年龄”到“适配全需求”的深度升级，成为了厚植民生福祉，提升生活品质的重要实践路径与生动载体，同时为中国文旅会展业践行“全龄友好”理念提供可复制、可推广的实践样本。
深耕“亲子研学”
打造沉浸式、体系化的亲子成长平台
针对3-15岁儿童及家庭对“教育+旅游”的深度需求，广东旅博会从“课程研发、场景搭建、资源对接”三方面发力，构建全链条亲子研学服务体系，推动亲子研学产业从“零散化”向“标准化、规模化”发展。
2023-2025年间，广东旅博会持续打造亲子研学旅行主题展区，集中呈现研学旅行领域的新业态、新场景与新产品
亲子研学旅行主题展区内，多家参展旅行社和研学机构紧扣需求推出最新研发的研学产品
组委会联合广东省研学旅行协会，精心策划专业主题论坛、产品路演推介、供需对接沙龙等多场活动
聚焦“粤潮青年”：
打造地域特色鲜明、社交体验丰富的
青年文旅生态
广东旅博会创新打造的文旅新体验品牌“粤潮生活季”，精准锚定18-35岁青年群体“文化认同+个性体验”的核心需求，以“粤潮”文化为内核，从“产品创新、场景营造、社交链接”三维发力，融合岭南传统文化基因，打破传统旅游边界限制，打造青年文旅消费新标杆。
2023年，旅博会首次推出“粤潮青年派”主题活动
2024年“粤潮城市生活季”活动现场
2025年“粤潮生活季”创新联动“文创奇遇记”与“自然共生·城市乐活”文旅派对双板块，诠释文旅融合新趋势
“粤潮生活季”还通过数字化传播，在抖音、小红书等青年聚集平台获得大量曝光，使青年观展人次得到大幅增长，有效扩大了粤潮青年文旅品牌的影响力。
此外，“粤潮生活季”打破传统展会的策展模式，创新采用与青年、机构“联合共创”的模式，既让展会设计贴合Z世代爱好，也提升了内容触达的精准度。
青年共创参与“粤潮生活季”，赋能展会创新和品牌年轻化
搭建“文旅人才供需对接”平台：
破解行业人才痛点，助力产业高质量发展
针对文旅行业“人才短缺、供需错配”的突出问题，广东旅博会创新性设立“文旅人才供需对接”板块，从青年人才的“供需对接、创业指导、技能培训”三方面发力，搭建文旅人才服务生态链，实现“企业找人才、人才找岗位、院校育人才”的高效联动。
2024年，广东旅博会首次创新打造“文旅人才供需对接会”；2025年，对接会贯彻落实“百万英才汇南粤”行动，升级打造“文旅英才汇南粤”人才供需对接会
升级“银发旅游”：
打造安全舒适、品质化的
老年文旅服务体系
针对55岁以上老年群体对“安全、舒适、健康”的文旅需求，广东旅博会从“产品定制、服务优化、健康保障”三方面入手，助力构建老年友好的文旅服务体系，推动银发旅游产业从“低端低价”向“高端品质”转型，为老年群体打造有温度、有保障的文旅新体验。
参展旅行社
现场展销康养旅居线路
老年观众经
“银发绿色通道”快速进场
全龄友好驱动展会规模与产业价值双增长
·展会吸引力持续扩大
·产业带动效应显著增强
·参展企业收益稳步提升
全龄友好理念推动文旅民生福祉升级
·满足不同年龄群体文旅需求
·引领全龄友好文旅产业发展
为会展业注入“全龄友好”新内涵：将“儿童友好、青年发展、老年幸福”纳入展会核心价值，为其他会展项目提供“全龄友好”理念借鉴，尤其适用于文旅、消费、健康等与民生密切相关的展会领域。
展会形成的“三维发力”模式（针对不同年龄群体设计专属展区、活动、服务）与“产展融合”路径（联动产业链打造全龄友好项目、发布行业标准），具有清晰的操作流程，助力实现观众规模与满意度双提升。
推动全龄友好从“展会”走向“城市”：广东旅博会通过“全龄友好”的实践，打通“展会展示-产业落地-城市建设”的链路，证明全龄友好不仅是旅博会的“特色标签”，更是文旅产业、城市发展的“核心方向”。其联动政府、企业、高校打造全龄友好项目的经验，可推广至城市文旅街区建设、社区服务配套、文旅产品开发等领域，助力“全龄友好型社会”建设。
2023-2025 年，广东旅博会以“构建全龄友好文旅生活圈”为核心理念，通过聚焦“儿童友好、青年发展、老年幸福”，联动文旅产业链打造“全龄友好型社会”示范场景，实现了展会从“产业平台”到“全龄民生载体”的升级，不仅带动展会规模与经济效益显著增长，更推动全龄友好理念向文旅产业、城市发展延伸，成为中国文旅会展业的“全龄友好标杆”。
未来，广东旅博会将继续深化全龄友好实践，扩大产业联动，推动全龄友好理念从“展会样本”走向“全国实践”，为推动文旅产业高质量发展作出更大贡献。
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