媒体聚焦 | 南方日报：“文创＋”解码绿美广东乡村游

     “绿美广东 休闲乡村”广东乡村旅游暨文创成果展区内陈列了粤港澳大湾区文创设计大赛作品。受访者供图

      11个省级优质乡村旅游目的地的文创产品亮相旅博会。受访者供图

    9月16日，2023广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）迎来公众开放日。异域风情的表演、海量优惠的文旅产品以及别具一格的特色文创产品等，吸引不少市民游客前来逛展打卡，在家门口体验诗和远方的魅力，解锁时尚潮流新趋势。

不出广东就能

体验异域风情

    9月16日，旅博会国际文化旅游馆韩国展位的首尔地铁体验打卡区吸引了不少年轻游客驻足拍照。韩国旅游发展局广州办事处方面介绍，为了让中国游客了解韩国旅游的最新动向，特意挑选MZ世代喜爱的“K文化”主题，运用HiKR GROUND(中文名称：好客空间)元素进行展位设计。观众在展位空间里可以体验韩国文化、拍摄潮流人生照、参与有奖游戏、观看K-pop舞蹈表演等。

    旅博会现场，马来西亚国家旅游局邀请到来自云南的和·爱新古典乐团，一连两日为广大参会观众带来精彩的马来西亚歌曲演奏。同时，现场还有地道的马来西亚“白咖啡”。让观众一饱眼福之余，免费解锁马来西亚美食之旅。

    早在新冠疫情前，中国就已成为马来西亚第三大客源国，尤其是广东旅游市场。“华南地区拥有往返马来西亚最多的航班。”马来西亚国家旅游局华南区办事处副处长伊斯迈表示，广东对马来西亚具有重要意义。今年再次参展，马来西亚推出更多细分领域的产品、线路，如海滩潜水游、小众目的地等。

    让更多中国游客“看到”，是不少国际目的地本次前来参展的重要原因。比如俄罗斯阿穆尔地区，相比于莫斯科、圣彼得堡等，前者的旅游知名度相对较低。“这次来旅博会，是希望让中国游客看到我们的魅力。”该展区工作人员表示，位于阿穆尔最美南部的塔拉坎拥有俄罗斯最大的水电站之一，以及水库、风格独特的教堂等风光。

    不少共建“一带一路”国家参展，为游客带来了丰富的文旅资源和产品。在沙特阿拉伯展区，不少游客品尝到了独特的“沙式”咖啡——与常见咖啡不同，沙特阿拉伯咖啡中会加入藏红花等香料。“我们希望为中国游客带来更多农贸、文化特产。”沙特阿拉伯领事馆工作人员禹波表示。近年来，随着中国游客的增加，沙特阿拉伯也逐渐揭开了其“神秘的面纱”。

“粤式”文创彰显乡村活力

    位于文旅融合馆的“绿美广东 休闲乡村”展区，展示了近年来我省乡村旅游暨文化创意成果。记者在现场看到，展区凸显古村风格，结合现代简洁设计，营造出自然生态的氛围感，尽显广东乡村风貌，让观众沉浸式体验乡村生活的淳朴之美。

    展区陈列了最具代表性的文创产品，其中包括不少粤港澳大湾区文创设计大赛的获奖作品，岭南文化元素丰富，粤味十足。近年来，广东先后推动建设了45个全国乡村旅游重点村、259个省级文化和旅游特色村，打造了200余条国家级、省级乡村旅游精品线路，推动近百个乡村旅游创建A级旅游景区。2022年推出了广州南平村、深圳鹏城村等11个省级乡村旅游优质项目，成为广东乡村旅游发展的示范样板。

    “文创+”也成为乡村旅游转型提质的抓手。本次旅博会的“绿美广东 休闲乡村”广东乡村旅游暨文创成果展区内，就陈列了11个省级优质乡村旅游目的地的文创产品，如南平村的茶具套装、深圳市鹏城村以“武将”为元素的明信片、钥匙扣等。在业界人士看来，文旅融合趋势下，把乡村文创作出新意和效益，能进一步释放绿美广东休闲乡村的潜力。

解锁文旅融合“青春密码”

    本届旅博会的展馆内，一块“画风不同”的区域吸引了不少人的注意。绿油油的“草坪”、露营帐篷……似乎与其他展区格格不入，却又充满了新意与活力。

    事实上，这是今年旅博会的亮点之一——由“粤潮青年派”打造的沉浸式“露营+市集”分享空间。今年，广东旅博会创新打造“粤潮城市生活季”文旅融合跨界活动，打造年轻化的文旅消费场景，举办一系列创意新颖的展览与活动。

    本次粤潮文创市集由广东省动漫行业协会和广州广之旅国际会展服务有限公司联合共创。在“粤潮青年派”现场搭建的露营场景中，来自广东各地的非遗美食、潮玩积木等文创产品得到集中展示。

    “感觉很有意思。”在广州读大三的向同学表示，她和两名闺蜜共同前来，立刻就被这片市集空间吸引。“相比于展会其他区域，这里好像更好玩。”向同学说。事实上，这里的年轻人比例确实不低——不少年轻游客“流连”于市集，或在露营帐篷区休闲放松。

    值得关注的是，市集之外，“粤潮青年派”还围绕文旅融合年轻话题举办四场“粤潮分享会”，并发起了一场“粤潮青年探展行动”，邀请青年学子到旅博会“寻宝”“玩乐”“打卡”，解锁广东文旅融合的“青春密码”。

    “年轻人已经成为文旅市场的关键群体。”中山大学旅游学院教授、博导曾国军指出，本届旅博会打造的新空间，可以在一定程度上推动年轻人来到旅博会了解新的旅游产品。相比于传统的博览贸易形式，这种新的玩法更能让年轻人介入，对供求双方均有所获。